Cómo funciona Amazon Ads

Amazon Ads permite crear anuncios extremadamente segmentados, lo que aumenta las posibilidades de que sean vistos por tus clientes potenciales y, por consiguiente, se conviertan en más ventas.

Amazon tiene un conjunto de datos valiosos sobre el comportamiento de sus consumidores, lo que aumenta la efectividad de los anuncios con la ayuda de algoritmos sofisticados.

Al optar por hacer un anuncio en Amazon, tu producto aparecerá destacado en las búsquedas realizadas dentro del marketplace de Amazon.

Si tienes un sitio web, también puedes lucrar con esta iniciativa. Al mostrar anuncios de Amazon Ads, recibes un porcentaje de las ganancias de la venta si alguno de tus usuarios hace clic en el enlace.

Entiende a continuación las opciones disponibles y cómo funcionan.

Enfocados en proporcionar mayor visibilidad a las marcas, los anuncios destacados también están asociados a palabras clave y se encuentran en la parte superior de la página de resultados dentro del marketplace de Amazon.

Para hacer este tipo de anuncio, debes definir tu presupuesto, seleccionar la imagen y el título que utilizarás, junto con la página de destino. Quien ofrezca el mayor valor tendrá el espacio en los resultados de la palabra clave elegida.

A través de este recurso, puedes tener una tienda propia con una URL personalizada dentro del marketplace de Amazon. Puedes crear una página que refleje la esencia de tu marca, sin necesidad de conocimientos de programación, y mejorar aún más la experiencia del usuario en las compras de Amazon.

Es posible configurar el modo de exhibición de los productos, definir el contenido de la tienda y escribir descripciones, todo a través de las herramientas ofrecidas por Amazon Ads.

¿Sabes cuando realizas una búsqueda por un término y aparecen resultados en el área de “productos relacionados”? Los anuncios de display se posicionan en esta categoría y están asociados a los intereses o artículos buscados por el consumidor, pudiendo aparecer también en la página de inicio y en páginas de productos.

Por ejemplo, si buscaste una Echo Dot en la tienda de Amazon, en productos relacionados, el vendedor puede hacer un anuncio de lámparas inteligentes.

Los anuncios pueden hacerse tanto dentro del sitio de Amazon como en sitios externos; en este caso, es necesario añadir un código especial en tus configuraciones. Solo necesitas definir el presupuesto, seleccionar el producto, añadir el logotipo y el título, y elegir si el artículo será sugerido por producto o interés.

Para utilizar Display Ads, no es necesario tener una tienda en el e-commerce de Amazon. Cualquier persona puede impulsar su negocio a través de la plataforma.

Como su propio nombre indica, este tipo de anuncio se realiza en video, es decir, aprovechas el impacto que este formato tiene y logras aún más visibilidad. El video se muestra dentro de la tienda de Amazon y también en sitios externos.

A través de los anuncios personalizados, eliges un grupo de anuncios que deseas mostrar en tus publicaciones.

Ahora que ya conoces los recursos de Amazon Ads, te estarás preguntando si es una inversión que vale la pena. Primero, para no perder dinero, es importante tener tu objetivo bien definido y, luego, elegir el tipo de anuncio más indicado.

A continuación, para medir el retorno de la inversión, es imprescindible tener métricas que indiquen el rendimiento de tu anuncio.

A través de la información ofrecida por la plataforma, es posible analizar varias métricas:

• Tasa de clics (CTR): Para conocer el porcentaje de clics hechos a través del anuncio, divide el número de clics por el total de impresiones (cuántas veces apareció el anuncio) y multiplica por 100.
• Costo por clic (CPC): El costo de cada clic hecho en el anuncio se obtiene al dividir el costo total por el número de clics.
• Costo por mil impresiones (CPM): El valor que pagarás, basado en el costo por mil impresiones (CPM), por cada impresión que reciba tu anuncio.
• Tasa de conversión: Esta tasa mide el número de personas que completaron la acción sugerida en el anuncio, por ejemplo, cuántas compras se realizaron a través de él.
• Costo de publicidad por venta (ACoS): Se usa para medir el rendimiento de los anuncios patrocinados, donde divides el valor pagado por el número de ventas.Custo de publicidade por venda (ACoS): ela é usada para medir a performance de anúncios patrocinados, onde você divide o valor pago pelo número de vendas.
• Promedio de impresiones, clics y conversiones diarias: Cantidad de veces que el anuncio apareció, cuántas veces hicieron clic en él y el número de conversiones.
• Costo diario con anuncios: El valor total del anuncio dividido por la cantidad total de días en que fue exhibido.